Case: Bygg-Kon – synliggjøring, rekruttering og vekst for en kunnskapsbedrift i byggebransjen

Bygg-Kon AS er en kunnskapsbedrift og et rådgivende firma som dekker bygningsfag fra A til Å. De holder til i Travbaneveien 3 på Forus utenfor Stavanger, men har prosjekter over store deler av landet.

Se en av videoene vi har produsert for dem helt nederst i artikkelen!

Da de tok kontakt med oss mot slutten av 2024, var situasjonen tydelig: Selskapet hadde solid faglig tyngde, en lang historikk i markedet og en prosjektportefølje som strakk seg fra barnehager og skoler til større nærings- og industribygg. Samtidig var de i en fase der de ønsket å ta nye steg – både organisatorisk og kommersielt. Første steg i samarbeidet vårt var derfor å hjelpe dem med å rekruttere en ny daglig leder som kunne være med å løfte selskapet videre og bygge neste kapittel i Bygg-Kon sin historie.

Det ble utgangspunktet for et samarbeid som raskt vokste i omfang: fra målrettede rekrutteringskampanjer til omfattende innholdsproduksjon, systematisk synliggjøring av prosjekter og kampanjer både for å tiltrekke nye medarbeidere og nye kunder.

Ole Andre Torjussen - Ny daglig leder.

Om Bygg-Kon – et erfarent fagmiljø med ambisjoner

Bygg-Kon ble etablert på 1980-tallet og har siden bygget opp et sterkt navn som rådgivende ingeniør- og arkitektmiljø. De beskriver seg selv som en kunnskapsbedrift som dekker bygningsfag totalt – med tjenester innen blant annet byggeteknikk, arkitektur, prosjektledelse, byggeledelse, eiendomsutvikling og rådgivning gjennom hele byggeprosessen.

Byggkon sitt kontor

Med base på Forus og korte beslutningsveier er de en lokal, solid aktør som jobber på oppdrag for noen av de største aktørene i Rogaland – samtidig som prosjektene ofte strekker seg langt utenfor regionen.

Kort sagt: et selskap som allerede gjør mye riktig faglig, men som ønsket å være langt mer til stede digitalt – både for å tiltrekke nye hoder og for å vise frem alt de faktisk leverer.

Utgangspunktet – mye kompetanse, for lite synlighet

Før vi kom inn, var situasjonen typisk for mange etablerte B2B-bedrifter i byggebransjen: De hadde mange gode historier å fortelle, men de fleste av dem levde internt, i dokumenter, mapper og muntlige referanser.

Prosjektporteføljen var stor, men lite systematisk presentert. Flere av de mest spennende oppdragene til Bygg-Kon fantes i praksis bare som interne referanser og noen bilder her og der, ikke som helhetlige caser ute i verden. For en potensiell kunde eller arbeidssøker var det vanskelig å få et raskt og tydelig bilde av hva Bygg-Kon faktisk gjør, og hvilken type prosjekter og ansvar de håndterer.

Samtidig var selskapet inne i en klar vekstfase. De ønsket å styrke organisasjonen med en ny daglig leder, de skulle bygge videre på et sterkt faglig miljø, og de hadde behov for flere dyktige fagpersoner over tid. Rekruttering og synlighet hang tett sammen – men det måtte rigges på en måte som var strukturert, målrettet og bærekraftig.

Første steg: rekruttering av ny daglig leder

Samarbeidet vårt startet med et tydelig mandat: Bygg-Kon ønsket hjelp til å finne en ny daglig leder som kunne bidra til å ta selskapet til nye høyder. Det handlet ikke bare om å fylle en rolle – men om å posisjonere stillingen og selskapet riktig i markedet.

Vi utarbeidet annonsemateriell, budskap og kampanjer til sosiale medier, og la spesielt vekt på å få frem kombinasjonen av solid, lokalt eid selskap, sterke fagmiljøer og muligheten til å være med og utvikle både selskap og prosjekter videre. Kampanjene ble satt opp og driftet på tvers av aktuelle flater, med mål om å treffe erfarne kandidater med rett bakgrunn og ambisjonsnivå.

Denne rekrutteringsrunden satte også tonen for resten av samarbeidet: Bygg-Kon skulle ikke bare “lyse ut stillinger”, men fortelle en større historie om hvem de er, hva de står for, og hvorfor dyktige fagfolk bør vurdere dem som neste steg i karrieren.

Fra enkeltprosjekt til helhetlig samarbeid

Etter at rekrutteringsarbeidet var i gang, utviklet samarbeidet seg raskt videre. Behovene var tydelige på tre områder:

1. De ønsket en langt mer synlig og oppdatert prosjektportefølje.

2. De trengte mer strukturert og jevnlig tilstedeværelse på Facebook og LinkedIn.

3. De ville bruke innholdet aktivt – både for å rekruttere folk og for å nå nye kunder.

Vi ble enige om å tenke helhetlig: ikke bare produsere “noen filmer og noen bilder”, men bygge en innholdsbase og en publiseringsstruktur som kunne gi verdi over tid.

Prosjekter, drone, bakkebilder og en portefølje som faktisk lever

Kjernen i den videre satsingen ble en omfattende dokumentasjon av de 13 siste prosjektene til Bygg-Kon. I stedet for å sitte og samle informasjon bak et skrivebord, gjorde vi det vi mener er nødvendig for å lage godt innhold: Vi reiste ut.

Et av dronebildene fra et prosjekt.

Gjennom en periode var vi rundt i store deler av Rogaland for å filme og fotografere prosjektene deres – både fra bakken og fra luften med drone. Målet var å få frem både de store linjene og detaljene: helheten i byggene, måten de er plassert i omgivelsene, og kvaliteter i utførelse og løsninger som ofte forsvinner på flate, tekniske tegninger.

Et annet bilde fra samme prosjekt.

Parallelt med dette jobbet vi med å innhente informasjon om hvert enkelt prosjekt: type bygg, rolle Bygg-Kon hadde, omfang, geografisk plassering og eventuelle spesielle utfordringer eller særtrekk. Basert på dette skrev vi egne prosjekttekster som kunne brukes både på nettsiden og i sosiale medier.

Resultatet ble en helt annen tyngde i porteføljen: Prosjektene deres fremstår nå som levende, konkrete caser, ikke bare som navn på en liste. For potensielle kunder og samarbeidspartnere blir det langt enklere å se hva Bygg-Kon faktisk står for i praksis.

I tillegg gjorde vi tilsvarende arbeid med rundt ti andre prosjekter der det allerede fantes bildemateriell fra andre kilder. Vi samlet inn materialet, strukturerte det og la også disse prosjektene inn i porteføljen med egne tekster og presentasjoner. Slik ble helheten løftet, ikke bare de aller nyeste oppdragene.

Planlagt publisering – ikke bare “innimellom når man rekker”

Innhold uten plan for publisering har begrenset verdi. Derfor bygget vi parallelt opp en publiseringsplan som gikk flere måneder frem i tid, på tvers av både Facebook og LinkedIn.

For Bygg-Kon betydde det at prosjektene ikke bare ble liggende på nettsiden, men jevnlig ble løftet ut i feeden der både bransjefolk, potensielle kandidater og kunder faktisk tilbringer tid. Vi fordelte prosjekter, glimt fra hverdagen, ansattinnhold og rekrutteringsposter utover i kalenderen, slik at Bygg-Kon fremstår som et aktivt og levende selskap – ikke en nettside som oppdateres hvert tredje år.

Dette gjør også noe med helhetsinntrykket: Når en dyktig ingeniør, arkitekt eller prosjektleder vurderer om de skal søke på en stilling, møter de nå en bedrift som er synlig, oppdatert og stolt av det de holder på med. Det samme gjelder for en potensiell byggherre eller utvikler som leter etter en trygg rådgiver og prosjektpartner.

Rekruttering i vekst – kampanjer, stillinger og ansikt på organisasjonen

Samtidig som porteføljen ble bygget opp, fortsatte Bygg-Kon å vokse – og med vekst følger behov for flere hoder. Her har vi sammen jobbet målrettet med rekruttering på tvers av LinkedIn og Meta-plattformene.

Stillinger innen rådgivende ingeniørfag, brann, akustikk og byggeteknikk er ettertraktede i dagens marked. Bygg-Kon konkurrerer om de samme hodene som mange andre sterke aktører. Derfor har det vært viktig å bruke både prosjektene, fagmiljøet og arbeidsmiljøet som argumentasjon i rekrutteringskommunikasjonen.

Vi har utviklet annonsetekster og visuelt innhold til stillingskampanjer, satt opp målretting mot relevante målgrupper og optimalisert kampanjene underveis for å sikre at de gir det viktigste resultatet: faktiske, kvalifiserte jobbintervjuer.

Som en del av dette bildet har vi også produsert korte videoer med nye ansatte, der de selv får presentere sin bakgrunn, sin rolle og hvorfor de valgte nettopp Bygg-Kon. Disse videoene brukes både i organisk innhold, i rekrutteringskampanjer og på nettsiden. Det gir selskapet et tydeligere ansikt, og gjør det enklere for både kandidater og kunder å knytte seg til menneskene bak logoen.

Mer synlighet også mot nye kunder

Samtidig som rekrutt­eringen er viktig, er Bygg-Kon også opptatt av å tiltrekke nye kunder og prosjekter. De investeringene som gjøres i innhold og synlighet skal ikke bare hjelpe HR, men også salgs- og relasjonsarbeidet.

Her har vi brukt prosjektvideoer, droneklipp, bakkebilder, porteføljemateriell og ansattinnhold inn i kampanjer og kommunikasjon som retter seg mot potensielle oppdragsgivere. Ved å vise frem konkrete bygg, konkrete roller og konkrete leveranser, får kundene et realistisk bilde av hva Bygg-Kon kan bidra med, og hvilke typer prosjekter de har erfaring fra.

Et tett samarbeid som fortsatt vokser

Samarbeidet med Bygg-Kon har på kort tid gått fra et konkret rekrutteringsoppdrag til et helhetlig partnerskap. I dag jobber vi tett sammen, både på strategisk nivå og på detaljnivå i hver enkelt kampanje og produksjon.

Vi har løpende dialog om hvilke prosjekter som skal prioriteres, hvilke roller som blir viktige fremover, og hvordan vi best kan bruke innholdet vi allerede har produsert. Vi planlegger nye opptak, nye caser og nye kampanjer – og vi justerer kursen underveis basert på respons, intervjutall, trafikk og tilbakemeldinger fra markedet.

Alt tyder på at samarbeidet bare vil vokse videre. Bygg-Kon er i en tydelig vekstfase, og vår oppgave er å sørge for at den veksten også speiles digitalt – både i hvordan selskapet ser ut utad, og i hvordan de oppleves av dem som vurderer å jobbe eller samarbeide med dem.

Se videoen av en av de ansatte. PS: Videoen er nedskalert for å ikke belaste nettsiden.

Vil du gjøre noe lignende med din bedrift?

Hvis du kjenner deg igjen i situasjonen til Bygg-Kon – med mange gode prosjekter, høy faglig kvalitet, men begrenset synlighet – kan mye av denne tilnærmingen overføres direkte til din virksomhet.

Bilde fra en reklamevideo shoot.

Vi hjelper bedrifter med å:

• Få prosjekter og leveranser ut av interne mapper og ut i verden

• Bygge en systematisk, profesjonell tilstedeværelse på nett og i sosiale medier

• Bruke innhold målrettet – både til rekruttering og til å skaffe flere og bedre kundeforespørsler

Ta kontakt med oss i Nextify, så ser vi sammen på hvordan vi kan gjøre det enklere for både kunder og kandidater å oppdage hva dere faktisk får til.