Case: BBE Trafikkskole

BBE Trafikkskole er en fremoverlent trafikkskole med base i Ryfylke og Stavanger-regionen. De tilbyr opplæring på personbil, tilhenger, og moped – og er spesielt opptatt av å møte elevene der de er, både i tilnærming og kanalvalg. Med fokus på kvalitet og trygghet i trafikken, ønsket BBE å kombinere sin faglige tyngde med et ungdommelig og uformelt uttrykk – og samtidig skape sterkere synlighet digitalt.

Da BBE kontaktet Nextify høsten 2024, hadde de en tydelig visjon: De ønsket å være "den ungdommelige, men seriøse trafikkskolen". Samtidig erfarte de at tradisjonelle kanaler og kampanjer i liten grad traff de yngre målgruppene. I tillegg ønsket de bedre struktur og gjennomtenkt visuell profil på tvers av flater.

Hovedutfordringer:

• Lite synlighet og relevans på de kanalene ungdom faktisk bruker

• Mangel på en klar digital strategi for ulike målgrupper

• Behov for å skille seg ut i et marked preget av like annonser og utdaterte uttrykk

• Ønske om å nå også eldre målgrupper (f.eks. tilhengerlappen) med mer målrettet kommunikasjon

Samarbeidet startet med en workshop hvor vi kartla målgrupper, tone-of-voice, visuell identitet og ønsket posisjon. Deretter utviklet vi en todelt strategi – én rettet mot ungdom og unge voksne, og én mot voksne og foreldre.

Strategi og tiltak:

Snapchat-annonsering. Vi produserte målgruppetilpassede annonser med tydelige CTA’er, stories-format og uformelt språk, med mål om å treffe 16–20-åringer i beslutningsfasen.

TikTok som kanal. BBE ble introdusert som en av få trafikkskoler med en organisk tilstedeværelse på TikTok. Vi utviklet konsepter, filmer, og et enkelt podcast-setup som lot trafikklærerne snakke direkte til kamera om relevante, rare eller morsomme trafikktips – med god respons.

Meta-annonsering for voksne målgrupper. Vi designet kampanjer med lavere tempo, informativ tone og tydelig budskap rundt tjenester som BE-lappen - målrettet mot 30–55-åringer.

Design og rådgivning på tvers av plattformer. BBE har også benyttet oss til å utvikle materiell og annonser for plattformer som Schibsted, samt generell kampanjedesign og strategisk rådgivning i markedskanaler utenfor sosiale medier.

Resultater

Betydelige effekter og forbedringer:

• Kraftig økning i trafikk og henvendelser fra yngre brukere via Snapchat og TikTok

• Sterk vekst i BE-lappen etter målrettet Meta-annonsering

• TikTok-innhold med flere tusen visninger og høy engasjementsrate

• Styrket merkevare og tydeligere visuell identitet på tvers av alle flater

• Effektiv annonsering på Schibsted med profesjonelt tilpasset uttrykk

Effekten av samarbeidet er tydelig – både i merkevare og bunnlinje:

Konkrete effekter:

• Snapchat og TikTok har blitt hovedkilder til trafikk og henvendelser fra yngre målgrupper.

• Markert økning i henvendelser og påmeldinger på tilhengeropplæring.

• Sterkere tilstedeværelse i lokale medier med profesjonelt og enhetlig uttrykk.

• BBE er nå på vei til å doble omsetningen, som et direkte resultat av bedre synlighet, mer målrettet annonsering og en tydeligere profil.

Det er ekstra verdifullt å påpeke at dette er en veletablert trafikkskole – noe som gjør resultatene enda mer imponerende.

Ikke bare har kampanjene generert leads – de har også bygget merkevaren på en måte som gjør at BBE fremstår som både moderne, tilgjengelige og seriøse i sitt fag.

Oppsummering

Samarbeidet med BBE Trafikkskole er et eksempel på hvordan god markedsføring handler om balanse mellom personlighet og profesjonalitet. Med riktige kanaler, tydelig budskap og konsistent innhold har vi løftet BBE til å bli en moderne, leken og synlig aktør i sitt marked – uten å gå på kompromiss med faglig autoritet.