Case: Ryfylke Bakeri – Lokalt bakeri, digital vekst

Ryfylke Bakeri & Konditori er en etablert håndverksbedrift med stolte tradisjoner og dype røtter i Ryfylke. Med utsalg på blant annet Jørpeland, Tau og Årdal, er bakeriet et naturlig samlingspunkt for lokalbefolkningen – kjent for kvalitet, service og autentisk bakst laget med omtanke. Selskapet har gjennomgått stor vekst de siste årene, og ønsket å styrke sin digitale tilstedeværelse for å møte nye markedsbehov.

Ved inngangen til 2023 sto Ryfylke Bakeri overfor flere konkrete utfordringer:

• Begrenset synlighet på sosiale medier, spesielt blant yngre målgrupper

• Lite strukturert markedsføring av sesongbaserte produkter som farsdagskaker, julebakst og sommernyheter

• Behov for rekruttering, særlig i travle perioder

• Ønske om å fremstå mer profesjonelle og aktive digitalt, både i annonser og organisk innhold

Til tross for en sterk lokal kundebase, ønsket ledelsen å ta markedsføringen til et nytt nivå. Løsningen ble et tett og langsiktig samarbeid med Nextify Media.

Vår tilnærming

Samarbeidet mellom Ryfylke Bakeri og Nextify Media startet høsten 2023, og har utviklet seg til en fast avtale med fokus på både strategisk og operativt arbeid. Vi ønsket å posisjonere Ryfylke Bakeri som ungdommelig og leken. Tilnærmingen vår bygger på en helhetlig forståelse av sesonger, målgrupper og salgsdrivere – kombinert med kontinuerlig produksjon av kreativt og engasjerende innhold.

Leveranser og innsatsområder:

• Kampanjeplanlegging: Vi planlegger kampanjer flere måneder i forkant, og legger særlig vekt på høytider som farsdag, jul, påske, og sommer.

• Innholdsproduksjon: Vi har produsert en rekke reklamefilmer, reels og TikToks som fremhever både produkter og ansatte, og bygger merkevaren på en personlig og ekte måte.

• Meta-annonsering (Facebook og Instagram): Vi kjører målrettede kampanjer mot spesifikke segmenter, med mål om både direkte konverteringer og langsiktig merkevarebygging.

• Rekrutteringskampanjer: Vi har utviklet og promotert flere stillingsannonser som både speiler verdiene i bedriften og tiltrekker relevante kandidater.

• TikTok-produksjon: For å øke synlighet blant unge og fremtidige kunder har vi etablert TikTok som en ny kanal, hvor bakeriet fremstår ekte, lokalt og folkelig – med humor og varme i fokus.

Resultater

Jonas Gahr Støre på Gladmat hos Ryfylke Bakeri

Effekten av samarbeidet har vært tydelig både i tall og tilbakemeldinger:

Konkrete resultater:

• Dobling av salg av farsdagskaker sammenlignet med året før

• Sterk vekst i julebestillinger i 2023

• Flere tusen visninger på organiske reels og TikToks

• Flere kvalifiserte søkere på stillingsannonser via Meta

• Økende antall følgere og bedre engasjement på Facebook og Instagram

Disse resultatene er ikke tilfeldige – de er et direkte resultat av strukturert innholdsproduksjon, god forståelse av målgruppen, og kontinuerlig testing og optimalisering av annonsekampanjer.

Kundeuttalelse

«Vi er svært fornøyde med samarbeidet med Nextify Media. Nextify Media er vår samarbeidspartner i markedsføring på sosiale medier, og i år, med hjelp av Nextify Media, solgte vi dobbelt så mange farsdagskaker som fjoråret, i tillegg til god økning i julebestillinger.»— Gunvor, daglig leder, Ryfylke Bakeri

Oppsummering

Samarbeidet med Ryfylke Bakeri viser hvordan et tradisjonsrikt håndverksbakeri kan oppnå sterk vekst og ny relevans gjennom smart og målrettet markedsføring. Med fast struktur, høy kvalitet på innhold og innsikt i hva som faktisk fungerer, har vi løftet både salget og synligheten deres betraktelig – og bygger fortsatt videre.